МАРКЕТИНГ, ОСНОВАННЫЙ НА ДАННЫХ

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ: 2 МЕСЯЦА
8 ПОЛНОЦЕННЫХ ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЙ
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ДОМАШНИЕ ЗАДАНИЯ

О практикуме

Онлайн-практикум Ильи Балахнина открывает новый взгляд на маркетинг. В основу маркетинговой стратегии эксперт кладет работу с данными — это страхует вас от возможных ошибок и гарантирует желанный результат. Вы узнаете, какие данные нужны для маркетинга, как их использовать и какие выводы на их основании делать.

Для кого предназначен курс:

Собственники бизнеса
Генеральные и исполнительные директора
Специалисты и функциональные директора по маркетингу и продажам

Смотреть
видеоприглашение
спикера

Спикер

Илья Балахнин

Генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes.

Эксперт в области New Media и стратегических коммуникаций
Директор школы New Media Idealogy
Руководитель WebInCo Russia
Вице-президент IABC / Russia по инновациям
На его счету десятки успешных кампаний в интернет-среде на российском и на международном рынках

Во время практикума вы узнаете:

Что такое маркетинг на основе данных

Что такое формула прибыли и как ее применять

Какие 5 предметных областей являются ключевыми для маркетолога

Как выбрать каналы продвижения и использовать их эффективнее, чем ваши конкуренты

Как управлять работой продавцов и оценивать вероятность удачной сделки

Как разработать эффективную маркетинговую стратегию

Зарегистрироваться на тренинг

Программа
онлайн-практикума

Ключевая функция маркетинга

Чем не является маркетинг
Чем на самом деле является маркетинг
Какие данные важнее всего для бизнеса
Формула прибыли: на что должен влиять маркетинг

Показатели эффективности маркетинга

Какие данные надо собирать
Как применять формулу прибыли
17 показателей формулы прибыли
CJM (карта путешествия клиента) — точки контакта с покупателями

5P: Product

Как применять данные для пяти главных предметных полей маркетинга
Методология QFD: разработка продукта и позиционирования
Как управлять ассортиментной матрицей

5P: People

Воронка продаж и скоринг: анализ вероятности совершения сделки
RFM анализ: что такое портрет клиента и как с ним работать
Маркетинг как функция менеджмента: управляем работой продавцов

5P: Price

Методы исследований ценообразования
Метод «ценностно-стоимостные карты». Как и для чего ее строить
Метод Price Box Plot
Исследование неявных скидок

5P: Place (Точки продаж)

Какие барьеры встречает клиент в процессе покупки?
Какие стимулы можно создать, чтобы улучшить характеристики покупки?
Концепция JTBD (jobs to be done)

5P: Promotion (Каналы продвижения)

Какие каналы надо использовать
В каких каналах присутствуют конкуренты?
Как использовать каналы продвижения эффективнее конкурентов
Обратная воронка продаж: для чего она нужна

Роль и место анализа рынка в разработке маркетинговой стратегии

ССП: базовые параметры организации
Модель SOSTAC: этапы разработки маркетинговой стратегии

Стоимость программы:

15 000i

ОНЛАЙН-ПРАКТИКУМ

Илья Балахнин